攜手新媒介 展現(xiàn)新風(fēng)采
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廣交會(huì)自1957年創(chuàng)辦以來(lái),，一直被譽(yù)為我國(guó)進(jìn)出口和全球貿(mào)易的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，目前已成為國(guó)內(nèi)歷史最長(zhǎng),、層次最高,、規(guī)模最大,、商品種類最全,、到會(huì)采購(gòu)商最多且分布國(guó)別地區(qū)最廣、成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì),，也是我市外貿(mào)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),、贏得客戶訂單最重要的展會(huì)平臺(tái)。改革開(kāi)放以來(lái),，廣交會(huì)見(jiàn)證了我市對(duì)外貿(mào)易從小到大,、商品結(jié)構(gòu)從重量到提質(zhì)、市場(chǎng)布局從點(diǎn)到面,、外貿(mào)業(yè)態(tài)從單一到多元的輝煌歷程,。在改革開(kāi)放40周年之際，市商務(wù)局著力創(chuàng)新宣傳方式,，攜手本土知名新媒體“紅桃粿”在第123屆廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展一系列宣傳報(bào)道,，充分發(fā)揮“紅桃粿”“潮州發(fā)布”等宣傳媒介資源優(yōu)勢(shì)和廣交會(huì)作為“主陣地”的輻射帶動(dòng)效應(yīng)，展示新時(shí)代我市企業(yè)搶訂單,、拓市場(chǎng)的風(fēng)采,，助推潮州企業(yè)在外貿(mào)市場(chǎng)開(kāi)拓方面取得新突破,、開(kāi)拓新局面。
一是謀劃推進(jìn)上突出“活”字,。第123屆廣交會(huì)于4月15日拉開(kāi)帷幕,，本屆廣交會(huì)我市參展企業(yè)共254家，展位1163個(gè),，涉及陶瓷,、食品、服裝,、鞋類,、機(jī)電產(chǎn)品等門(mén)類。其中品牌企業(yè)98家,，品牌展位766個(gè),，占比分別達(dá)38.6%和65.9%,。一般性企業(yè)156家,，一般性展位397個(gè)。為進(jìn)一步提升我市企業(yè)參展實(shí)效,，市商務(wù)局在做好品牌展位的評(píng)審?fù)扑],、企業(yè)布展的組織服務(wù)及參展企業(yè)的走訪調(diào)研基礎(chǔ)上，及早謀劃,，全力推進(jìn),，切實(shí)抓好新媒體宣傳這篇大文章。在市商務(wù)局的指導(dǎo)下,，市進(jìn)出口企業(yè)協(xié)會(huì)充分發(fā)揮政府和企業(yè)之間的橋梁紐帶作用,，與紅桃粿新媒體簽訂合作協(xié)議，研究制訂宣傳報(bào)道工作方案,，加大宣傳報(bào)道力度,，用活用足多種“紅桃粿”、潮州發(fā)布及潮州廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒介和新興媒介資源,，推動(dòng)宣傳報(bào)道系統(tǒng),、深入、有序開(kāi)展,，打好商務(wù)部門(mén),、行業(yè)協(xié)會(huì)、傳播媒體和外貿(mào)企業(yè)的四位一體“組合拳”,，共同報(bào)道,，多方合力開(kāi)拓外貿(mào)市場(chǎng)的嶄新局面。本屆廣交會(huì)期間,，我市媒體共發(fā)布系列新聞報(bào)道7篇,，現(xiàn)場(chǎng)直播3篇,，其中在紅桃粿平臺(tái)上的現(xiàn)場(chǎng)直播累計(jì)點(diǎn)贊量超8萬(wàn)次，取得了良好的宣傳效果,，充分展現(xiàn)了新時(shí)代對(duì)外貿(mào)易的新風(fēng)采,。
二是宣傳視角上突出“新”字。針對(duì)以往的宣傳報(bào)道大都是事后報(bào)道的實(shí)際,，市商務(wù)局注重創(chuàng)新思路,，積極創(chuàng)造條件，充分利用紅桃粿平臺(tái)實(shí)時(shí),、靈活的優(yōu)勢(shì),，以文字、圖片,、視頻為載體開(kāi)展一系列視角獨(dú)到,、內(nèi)容豐富的現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)。4月15日下午,，在紅桃粿直播平臺(tái)上,，“廣交會(huì)今日開(kāi)幕，‘潮州軍團(tuán)’亮相”的標(biāo)題引人注目,，文字,、圖片、視頻一字排開(kāi),，針對(duì)貿(mào)易形勢(shì),、產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷推廣等話題，商務(wù)部門(mén)有關(guān)負(fù)責(zé)人,、外貿(mào)企業(yè)代表紛紛“登場(chǎng)”：“希望企業(yè)在當(dāng)前外貿(mào)形勢(shì)嚴(yán)峻的背景下,，充分利用廣交會(huì)平臺(tái)，多結(jié)識(shí)新客戶,，多爭(zhēng)取新訂單,，共同做好我市外貿(mào)出口工作?！薄斑@是我們新推出的太陽(yáng)能路燈,，有各種功率的多種款式，適應(yīng)客戶的不同需求,?！薄拔覀兘衲昝闇?zhǔn)整體配套，包括鏡子,、水龍頭,、下水器等等，一次性幫客戶解決問(wèn)題,，讓客戶不需要多跑幾個(gè)商家,，我們也提升了業(yè)績(jī)和效益,。”“客戶主要來(lái)自南非中東,，美國(guó)客戶有所減少,。”這種現(xiàn)場(chǎng)直播成功將一個(gè)立體,、多面,、可感的第123屆廣交會(huì)呈現(xiàn)在觀眾面前，讓政府部門(mén),、行業(yè)協(xié)會(huì),、外貿(mào)企業(yè)和廣大群眾足不出戶即可了解展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)盛況、市場(chǎng)形勢(shì)和產(chǎn)品需求方向,。
三是內(nèi)容報(bào)道上突出“實(shí)”字,。在開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)直播的同時(shí)，采編人員注重在報(bào)道內(nèi)容上挖掘亮點(diǎn),，多點(diǎn)兼顧,，呈現(xiàn)更多具有廣度、深度的系列報(bào)道,?！妒蓄I(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)看望廣交會(huì)潮州參展企業(yè)》聚焦的是市領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我市外貿(mào)企業(yè)的關(guān)心支持和情況了解,?！秴柡α耍V交會(huì)上的潮州8090后》則把鏡頭對(duì)準(zhǔn)年輕的企業(yè)負(fù)責(zé)人們,，傾聽(tīng)他們暢談企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念,。《“套路”滿滿——潮州的資深“老廣交會(huì)”這么會(huì)玩》著重介紹參展企業(yè)對(duì)于“針對(duì)性設(shè)計(jì)”,、“更加注重環(huán)保效益”“強(qiáng)化企業(yè)文化自信”等一系列營(yíng)銷推廣策略的運(yùn)用,。《創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)助力“潮州軍團(tuán)”搶抓訂單》則高度概括了我市企業(yè)在推陳出新,、搶抓訂單方面的主要做法,。在這種“互聯(lián)網(wǎng)+”的系列報(bào)道下，既讓參展企業(yè)提升了企業(yè)知名度和品牌影響力,，讓觀眾廣泛參與直播互動(dòng),，更為政府部門(mén)針對(duì)外貿(mào)工作作出決策考量提供重要參考。新媒體的宣傳報(bào)道,，為我市政府部門(mén)和廣大外貿(mào)企業(yè)建立一座“連心橋”,，打開(kāi)一扇“展示窗”，大大增強(qiáng)了展會(huì)的影響力和輻射力,，較好的彰顯了改革開(kāi)放40年的新時(shí)代“外貿(mào)人”風(fēng)采,。
