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互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法
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（2016年7月4日國(guó)家工商行政管理總局令第87號(hào)公布）
第一條 為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康發(fā)展,，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序,，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》（以下簡(jiǎn)稱廣告法）等法律、行政法規(guī),，制定本辦法,。
第二條 利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用廣告法和本辦法的規(guī)定,。
第三條 本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告,，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁,、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介,，以文字,、圖片、音頻,、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告,。
前款所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告包括：
（一）推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字,、圖片或者視頻等形式的廣告,；
（二）推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告,；
?。ㄈ┩其N商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告；
?。ㄋ模┩其N商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告,，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定,；
（五）其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告,。
第四條 鼓勵(lì)和支持廣告行業(yè)組織依照法律,、法規(guī)、規(guī)章和章程的規(guī)定,，制定行業(yè)規(guī)范,，加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展,，引導(dǎo)會(huì)員依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng),，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)誠信建設(shè)。
第五條 法律,、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn),、銷售的商品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù),，任何單位或者個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)計(jì),、制作、代理,、發(fā)布廣告,。
禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告。
第六條 醫(yī)療,、藥品,、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械,、農(nóng)藥,、獸藥,、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告,，未經(jīng)審查,，不得發(fā)布。
第七條 互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性,，顯著標(biāo)明“廣告”,，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。
付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分,。
第八條 利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布,、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò),。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉,。
不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容,。
未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接,。
第九條 互聯(lián)網(wǎng)廣告主,、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間在互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同,。
第十條 互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé),。
廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告需具備的主體身份、行政許可,、引證內(nèi)容等證明文件,，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法,、有效,。
廣告主可以通過自設(shè)網(wǎng)站或者擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣告，也可以委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告,。
互聯(lián)網(wǎng)廣告主委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告,，修改廣告內(nèi)容時(shí),，應(yīng)當(dāng)以書面形式或者其他可以被確認(rèn)的方式通知為其提供服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者,。
第十一條 為廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告,，并能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織,，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者,。
第十二條 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定建立,、健全互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的承接登記,、審核、檔案管理制度,；審核查驗(yàn)并登記廣告主的名稱,、地址和有效聯(lián)系方式等主體身份信息，建立登記檔案并定期核實(shí)更新,。
互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者,、廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容,，對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告,，不得設(shè)計(jì)、制作,、代理,、發(fā)布。
互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者,、廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員,；有條件的還應(yīng)當(dāng)設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)廣告的審查,。
第十三條 互聯(lián)網(wǎng)廣告可以以程序化購買廣告的方式，通過廣告需求方平臺(tái),、媒介方平臺(tái)以及廣告信息交換平臺(tái)等所提供的信息整合,、數(shù)據(jù)分析等服務(wù)進(jìn)行有針對(duì)性地發(fā)布。
通過程序化購買廣告方式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告,，廣告需求方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)清晰標(biāo)明廣告來源,。
第十四條 廣告需求方平臺(tái)是指整合廣告主需求，為廣告主提供發(fā)布服務(wù)的廣告主服務(wù)平臺(tái),。廣告需求方平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者,、廣告經(jīng)營(yíng)者。
媒介方平臺(tái)是指整合媒介方資源,，為媒介所有者或者管理者提供程序化的廣告分配和篩選的媒介服務(wù)平臺(tái),。
廣告信息交換平臺(tái)是提供數(shù)據(jù)交換、分析匹配,、交易結(jié)算等服務(wù)的數(shù)據(jù)處理平臺(tái),。
第十五條 廣告需求方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、媒介方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、廣告信息交換平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者以及媒介方平臺(tái)的成員,，在訂立互聯(lián)網(wǎng)廣告合同時(shí),，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)合同相對(duì)方的主體身份證明文件、真實(shí)名稱,、地址和有效聯(lián)系方式等信息,，建立登記檔案并定期核實(shí)更新。
媒介方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者,、廣告信息交換平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者以及媒介方平臺(tái)成員,，對(duì)其明知或者應(yīng)知的違法廣告，應(yīng)當(dāng)采取刪除,、屏蔽,、斷開鏈接等技術(shù)措施和管理措施，予以制止,。
第十六條 互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中不得有下列行為：
?。ㄒ唬┨峁┗蛘呃脩?yīng)用程序、硬件等對(duì)他人正當(dāng)經(jīng)營(yíng)的廣告采取攔截,、過濾,、覆蓋、快進(jìn)等限制措施,；
?。ǘ├镁W(wǎng)絡(luò)通路、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備,、應(yīng)用程序等破壞正常廣告數(shù)據(jù)傳輸,，篡改或者遮擋他人正當(dāng)經(jīng)營(yíng)的廣告，擅自加載廣告,；
?。ㄈ├锰摷俚慕y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、傳播效果或者互聯(lián)網(wǎng)媒介價(jià)值,，誘導(dǎo)錯(cuò)誤報(bào)價(jià),，謀取不正當(dāng)利益或者損害他人利益。
第十七條 未參與互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng),，僅為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供信息服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者,，對(duì)其明知或者應(yīng)知利用其信息服務(wù)發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止,。
第十八條 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實(shí)施行政處罰,，由廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄。廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄異地廣告主,、廣告經(jīng)營(yíng)者有困難的,，可以將廣告主,、廣告經(jīng)營(yíng)者的違法情況移交廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地工商行政管理部門處理,。
廣告主所在地,、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報(bào)的,，也可以進(jìn)行管轄,。
對(duì)廣告主自行發(fā)布的違法廣告實(shí)施行政處罰，由廣告主所在地工商行政管理部門管轄,。
第十九條 工商行政管理部門在查處違法廣告時(shí),，可以行使下列職權(quán)：
（一）對(duì)涉嫌從事違法廣告活動(dòng)的場(chǎng)所實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)檢查,；
?。ǘ┰儐柹嫦舆`法的有關(guān)當(dāng)事人，對(duì)有關(guān)單位或者個(gè)人進(jìn)行調(diào)查,；
?。ㄈ┮笊嫦舆`法當(dāng)事人限期提供有關(guān)證明文件；
?。ㄋ模┎殚?、復(fù)制與涉嫌違法廣告有關(guān)的合同、票據(jù),、賬簿,、廣告作品和互聯(lián)網(wǎng)廣告后臺(tái)數(shù)據(jù)，采用截屏,、頁面另存,、拍照等方法確認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容；
?。ㄎ澹┴?zé)令暫停發(fā)布可能造成嚴(yán)重后果的涉嫌違法廣告,。
工商行政管理部門依法行使前款規(guī)定的職權(quán)時(shí)，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)協(xié)助,、配合,，不得拒絕,、阻撓或者隱瞞真實(shí)情況,。
第二十條 工商行政管理部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的技術(shù)監(jiān)測(cè)記錄資料，可以作為對(duì)違法的互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)施行政處罰或者采取行政措施的電子數(shù)據(jù)證據(jù),。
第二十一條 違反本辦法第五條第一款規(guī)定,，利用互聯(lián)網(wǎng)廣告推銷禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù),，或者禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)的,，依照廣告法第五十七條第五項(xiàng)的規(guī)定予以處罰；違反第二款的規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥,、煙草廣告的,，依照廣告法第五十七條第二項(xiàng)、第四項(xiàng)的規(guī)定予以處罰,。
第二十二條 違反本辦法第六條規(guī)定,，未經(jīng)審查發(fā)布廣告的，依照廣告法第五十八條第一款第十四項(xiàng)的規(guī)定予以處罰,。
第二十三條 互聯(lián)網(wǎng)廣告違反本辦法第七條規(guī)定,，不具有可識(shí)別性的，依照廣告法第五十九條第三款的規(guī)定予以處罰,。
第二十四條 違反本辦法第八條第一款規(guī)定,，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志并確保一鍵關(guān)閉的,，依照廣告法第六十三條第二款的規(guī)定進(jìn)行處罰,；違反第二款、第三款規(guī)定,，以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容的,，或者未經(jīng)允許，在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的,，責(zé)令改正,，處一萬元以上三萬元以下的罰款。
第二十五條 違反本辦法第十二條第一款,、第二款規(guī)定,，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者未按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定建立,、健全廣告業(yè)務(wù)管理制度的,，或者未對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行核對(duì)的，依照廣告法第六十一條第一款的規(guī)定予以處罰,。
第二十六條 有下列情形之一的,，責(zé)令改正，處一萬元以上三萬元以下的罰款：
?。ㄒ唬V告需求方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者違反本辦法第十三條第二款規(guī)定,，通過程序化購買方式發(fā)布的廣告未標(biāo)明來源的；
?。ǘ┟浇榉狡脚_(tái)經(jīng)營(yíng)者,、廣告信息交換平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者以及媒介方平臺(tái)成員，違反本辦法第十五條第一款,、第二款規(guī)定,，未履行相關(guān)義務(wù)的,。
第二十七條 違反本辦法第十七條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者明知或者應(yīng)知互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)違法不予制止的,，依照廣告法第六十四條規(guī)定予以處罰,。
第二十八條 工商行政管理部門依照廣告法和本辦法規(guī)定所做出的行政處罰決定，應(yīng)當(dāng)通過企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)依法向社會(huì)公示,。
第二十九條 本辦法自2016年9月1日起施行,。
